Trong thập kỷ gần đây, số lượng the super rich (người siêu giàu) – những cá nhân sở hữu hơn 30 triệu đô la assets (tài sản) – đang tăng với tốc độ staggering (đáng kinh ngạc) . Họ thường nắm giữ những tài sản có thể retain value (giữ được giá trị) hoặc thậm chí accrue value (tăng giá trị) theo thời gian, như bộ sưu tập rượu vang exclusive (độc quyền, cao cấp) , tác phẩm nghệ thuật hiếm, hay máy bay phản lực – những món đầu tư mà giới affluent (giàu có) coi là the ultimate status symbols (biểu tượng địa vị tối thượng) .

Tuy nhiên, không phải khoản chi nào của họ cũng makes business sense (hợp lý về mặt kinh doanh) . Điển hình như những chiếc superyachts (siêu du thuyền) : vẻ ngoài thì xa hoa, nhưng thực chất lại được xem như một black hole (hố đen – nơi tiền biến mất) nuốt trọn tiền bạc vào chi phí bảo dưỡng, vận hành và thuê professional crew (đội ngũ chuyên nghiệp) . Dù vậy, trong thế giới đầy cạnh tranh này, kích thước du thuyền lại quyết định vị trí của mỗi người trong the pecking order (thứ bậc xã hội) , nơi chỉ những ai thật sự quyền lực mới có được chỗ neo đậu đẹp nhất trong bến cảng.

Sự hào nhoáng này thể hiện rõ một xu hướng tiêu dùng được gọi là conspicuous consumption (tiêu dùng phô trương) – hành vi chi tiêu xa xỉ nhằm show off (khoe ra, phô bày) sự giàu có và khẳng định vị thế. Đối với một số người, việc đầu tư vào du thuyền không phải để hưởng thụ, mà để đảm bảo rằng họ vẫn visible (dễ thấy, được chú ý) trong mắt xã hội thượng lưu, nơi mọi thứ đều xoay quanh seeing and being seen (thể hiện bản thân và để người khác nhìn thấy).